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地板市场竞争激烈 创新是突围之捷径

发布日期:2018-12-14   浏览次数:1621 次   文章来源:本站源创   作者:佚名
一直以来,中国地板企业都是重制造而轻创造,这正是中国尽管已经成为地板产品制造大国却难称强国的根本原因。

地板市场竞争激烈

国内的很多企业很容易盲目的随潮投资,看哪个项目赚钱,就一窝蜂的涌去做这个项目,这种做法是非常不可取。

轻易的投入地板市场,竞争激烈的情况下没有细化地板企业文化和创新、研发能力,最终的地板市场份额也离的越来越远。

而且我国现代地板发展迄今二十多年了,地板产品由最初的满足功能性,到现在满足主人品位需要、文化需要。随着地板市场的逐渐成熟,地板产品也由最初的在档次上的大群体区隔,到现在的市场细分。从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。

地板市场细分开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

“80后”这个消费群体正在兴起,他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验,学习别人的装修宝典。

他们张扬个性、自我且自主,对于家有着强烈的参与感,希望按照自己的思路,设计出无与伦比的地板。

他们更加青睐时尚简约;他们注重环保,提倡绿色家居,对地板有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物,享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。

他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。

他们已逐渐成为地板的一个重要的细分市场,成为了衣柜消费的主力。

因此地板企业如何把住他们的脉搏,跟上他们的步伐,找准产品的定位,就成为了赢得80后消费市场的关键。

80后的消费观念大胆超前,勇于创新,喜欢尝试新事物,接受新鲜事物的能力也很强。消费过程中指向性明确,消费的掌控能力较强,愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。

80后注重消费的过程感受和内心感受,强调使用产品的真切体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性,从而被激发购买欲望,刺激消费,引导消费。

但是,地板企业面对的消费群体还是很多,地板企业想要发展状大就必要深挖市场,寻找更多的潜在消费者。

创新是突围捷径

创新能力差异是未来地板分层重要基础,作为经历过一个较大经济危机考验的地板行业,会进行一个优胜劣汰的洗牌。

届时,生存下来的地板企业将具备更广阔的市场空间,加上大量的销售空白期,这些靠创新和研发坚持的地板企业将会迎来黄金增长期。

同时,品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心,地板品牌已经不再局限于国内的称王称霸,而是加强了自身品牌内涵,向世界品牌的高度行进。

因此,未来十年是中国地板品牌崛起的十年,这话一点也不为过。

所以地板行业不断发展壮大,只有创新才能决定出路,产品文化是地板企业持续发展的核心竞争力。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。

中国地板企业一直以来都重制造而轻创造,这也是中国尽管已经成为地板产品制造大国却难称强国的根本原因。

缺乏地板科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此,对研发的重视将是不可或缺的一个环节。
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